实现一项任务的过程中，最大的挑战往往并非任务本身，而是决定开始执行。对于本地生活商家而言，建立在线存在也面临着同样的挑战。成功的关键在于我们的执行能力。如果你是一位希望在抖音上实现变现的本地商家，那么请跟随我的脚步，一起深入探讨这个话题。
首先，让我们对“零粉”进行澄清。这并不意味着你必须从零开始，毫无粉丝基础。零粉指的是重新开始建立一个抖音账号。针对本地生活商家的零粉账号，我们可以将其分为以下三种情况：
第一种是真正的零粉抖音账号。抖音对于新账号的公平性较高，因为其采用人工智能算法进行内容推荐。无论你是一位小镇居民、一位母亲，还是经验丰富的业主，当你重新创建一个抖音账号时，每个人的权重都是平等的。因此，你不应过度依赖广告投放或金钱投入来提高你的内容热度。广告投放可以增加内容和账号的曝光，但如果你的内容质量不佳，无论投入多少资金，都难以让其受到欢迎。所以，如果你是真正的零粉账号，无需过分担心账号的权重问题，而应认真思考你的目标受众是谁、如何满足他们的需求、以及如何与他们建立联系。你可以通过私信、表单、在线预约或电话预约等方式与他们取得联系。
第二种情况是你的账号存在大量无效粉丝。如果你曾经通过互关、求关注、点赞等方式获取了大量的粉丝，但这些粉丝并非你的本地目标用户或对你的产品不感兴趣，那么这些粉丝就变得毫无价值。为了抖音账号的安全，我们建议你清理这些“僵尸粉”，尤其是那些通过购买而来的虚假粉丝。同时，建议你定期清理关注列表，以维护自己的品牌形象。
第三种情况是你的账号已经在运营本地业务且粉丝数量超过2000。在这种情况下，我们建议你不要重新创建账号，而是立即认证成为企业号。
有人可能会问，我们为何建议本地商家使用短视频来建立账号，而不是直播呢？对于电商业务，直播无疑是一个不错的选择。但对于新的本地账号而言，直播可能难以吸引观众。原因在于，观众在进入你的直播间时，可能对你的品牌并不熟悉，这使得留住观众变得困难。此外，直播通常需要至少三个小时，需要大量时间和金钱用于研究和推广，但最终可能只有很少的观众。因此，初期建议专注于创建好的短视频内容。一旦有一条视频受欢迎，它的曝光率可能达到百万级。
下面我们将详细讨论一下创建0粉短视频账号的步骤。
创建零粉短视频账号是一种策略，第一步是确定账号的定位和基础建设。这需要回答三个问题：
1. 你的内容是为谁制作的？
2. 你满足什么需求？
3. 你如何实现变现？
明确这些问题后，你的内容需要相应调整。不要仅仅局限于视频内容，因为你的账号上的所有元素都是内容的一部分，包括头图、头像、个人简介和置顶视频。因此，账号的基础建设非常重要，这些元素将决定新客户是否与你联系，是否下订单或参加你的团购活动。
基础建设包括认证抖音企业号，获得抖音官方的认可（蓝V标识）。只有拥有这个认证标识的账号才能发布营销内容，开通抖店，上架团购，通过私信设置消息卡片引导用户留言咨询等。完成账号定位和基础设施建设后，我们将进入下一个阶段。
选择对标账号并学习借鉴
对标账号可以分为两种：同行账号和达人账号。同行账号是指与你的业务类似的账号，例如，如果你经营牛肉面馆，那么与面馆相关的抖音账号就是你的同行对标账号。这些账号的优势在于它们经营的产品、店铺装修和价格几乎相似，因此你可以直接借鉴它们的内容。但要注意的是，一些爆款视频并不一定与产品相关，有些可能只是有趣的段子，这种非垂直、非精准的内容最好不要借鉴，因为它们的爆火通常是偶然事件，对账号的长期帮助有限。
达人标杆账号是专业探店博主等领域的账号，这些账号通常在视频制作质量上超越其他同行的账号，因此，我们建议多参考这些账号。由于这些账号更擅长使用短视频来吸引观众，所以他们的视频转化效果更为出色。
在选择标杆账号时，需要遵循三个原则：
首先，尽量避免选择拥有大量粉丝的大V账号，尤其是那些拥有50万甚至百万粉丝的账号。因为我们的目标市场主要集中在本地，相对于全国范围的用户群体，我们的市场规模相对较小，过多的粉丝可能会使我们的粉丝群体不够精准。因此，建议选择粉丝数量在5万左右的账号作为参考。
其次，需要密切观察标杆账号的用户互动情况，确保数据真实性。避免参考那些粉丝数据不真实的账号。查看视频评论区可以快速了解粉丝的真实程度。如果评论区的内容与视频内容无关或点赞评论比例严重不符，那么很可能是刷粉账号。关注标杆账号的直播间也有助于判断粉丝的真实性。
最后，需要精确对标领域，选择与你的产品类别、价格区间相符的账号进行参考。例如，如果你经营奶茶店，就选择奶茶店相关账号，不要参考蛋糕店账号。确保标杆账号与你的业务领域高度相关。
在对标这些达人和同行账号时，需要关注以下几点：
第一点是仔细研究和模仿其他类似账号的基本构建，包括主页图片、个人头像、置顶视频、封面风格、商品板块设置、优惠券或套餐提供、多人餐的设置、菜单搭配方式以及私信模块的设置。确保你的账号在这些方面与标杆账号保持相似。
第二点是选择热度较高的主题作为参考，这些主题通常在点赞、评论和转发方面表现出色。注意区分两种高热选题：一种是追随热门话题或与流行段子结合的，不建议过度模仿。另一种是直接触及目标受众的痛点或产品核心卖点，这需要你精通业务。
第三点是学习对方的内容结构，包括视频开头如何吸引观众，视频结尾如何留下深刻印象，以及评论区的互动方式。
第四点是注意评论区。有时某些视频的评论比点赞还多，这表明评论区可能有一些有趣和经典的评论，可以记录下来供将来使用。
以上就是对于本地商家从零开始建立账号的一些建议，希望对你有所帮助。
